Städerna fortsatt ånglok för turismen

IMG_2867_Low-res

Besöksnäringen blir allt viktigare för tillväxt, jobb och företagande. Det gäller inte minst i de största städerna i Sverige. Kanske inte så konstigt för oss som jobbar med frågorna dagligdags, vi vet ju att det är städerna som drar besökare. Två färska rapporter pekar entydigt åt samma håll.

Dels är det vår egen sammanställning av besöksnäringen i Stockholm förra året. Tittar jag i den så har har de kommersiella övernattningarna ökat med 43 procent i Stockholm, Göteborg och Malmö sedan 2008. Samtidigt ökade övriga landet med 16 procent. Inkörsporten till Sverige är i allt högre grad våra stora städer.

Urban turism har vi pratat alldeles för lite om och det är dags att vi börjar förstå hur vi kan attrahera ännu fler till Stockholm och till Sverige. Stockholms län hade 462 000 fler övernattningar 2016 jämfört med 2015 och det är utan tvekan bäst och mest i landet. Samtidigt är det också så att vi i Stockholm har riktigt höga logiintäkter per invånare. Vi är på tredje plats i landet med 4 030 kronor per invånare efter Gotland och Jämtland.

Fokuserar vi enbart på de internationella gästnätterna svarar Stockholms län för nästan hälften av hela landets tillväxt sedan 2008. Stockholms besöksnäring gör ett fantastiskt jobb som blir till nytta för många. Det ska vi vara stolta över, men inte nöjda! Vi jobbar vidare med att bygga en ännu bättre destination, det uppdraget tar aldrig slut.

ECM (European Cities Marketing) Benchmarking Report bekräftar städernas styrka. Och det är just de större städerna som växer i besökarantal. Stockholm befäster sin elfte plats i Europa räknat på totalt antal gästnätter, samtidigt som Istanbul faller kraftigt. Och tittar vi på tillväxttalen så var 2016 inte ett fantastiskt år jämfört med andra städer i Europa. Den genomsnittliga tillväxttakten för samtliga 126 städer var 5,7 procent, nästan två procentenheter mer än Stockholm alltså. Ändå klättrar vi på listan när vi bara tittar på internationella gästnätter, från plats 21 till plats 19. Här finns mycket potential kvar.

Något som särskilt fångat min uppmärksamhet i ECM:s rapport är Tourism Density som mäter antalet gästnätter per invånare. Stockholm ligger här mellan 0,8 och 1,5 beroende på säsong. Jämför vi med genomsnittet för de 126 undersökta städerna varierar samma tal mellan 1,4 och 2,9. I Amsterdam där medborgarna protesterar mot för mycket turism ligger talet mellan 3,5 och 4,6. Det säger i alla fall mig att Stockholm har förmåga att ta emot fler besökare. Och potentialen finns där!

/Thomas Andersson, VD

Mer information:

2016 års version av Facts about Stockholm’s tourism industry >

ECM Benchmarking Report >

Fakta om svensk turism 2016 från Tillväxtverket >