Visit Stockholm och Visit Sweden lanserar The Open City

Idag klockan 9.00 lanserades första steget av Stockholm – The Open City.

Som vi berättat tidigare är detta en del av vårt större samarbete med Visit Sweden som vi kallar Capital & Country. Vi är stolta över att Visit Sweden för första gången går globalt på alla deras marknader samtidigt och då med Stockholm som budskap. Det är också ett, för oss, helt nytt gemensamt grepp. Vi ser att vi på detta sätt skapar en gemensam plattform som stärker kommunikationen av Stockholm som besöksdestination. Vi hoppas också att det ska ge oss en bra bas att samverka med er i besöksnäringen i nästa steg. Vi återkommer till det. Det har varit ett omfattande arbete att hitta ett nytt arbetssätt mellan oss och Visit Sweden i tider då båda våra organisationer har genomfört stora förändringar men vi båda tror mycket på kraften i att Stockholm och Sverige går tillsammans i kommunikation och destinationsmarknadsföring. Nu kör vi!

Detta första uttag manifesterar ett välkomnande Stockholm. “The Open City” bygger på och symboliserar ett Stockholm för alla. En stad som är öppen och tillgänglig; för nya idéer och alternativa livsstilar, för människors olika behov, åsikter eller fysiska förutsättningar. Öppenhet och respekt för människors olikheter och livsval är grunden till hur Stockholm som stad utvecklats till en av Europas snabbast växande städer, med framgångsrika startup-företag, blomstrande restaurangscen, välkomnande kulturliv och närhet till naturen. En sak som verkligen får Stockholm att stå ut internationellt är våra progressiva värderingar om ett inkluderande samhälle. Stockholm vill vara en stad som välkomnar alla besökare.

Det som händer nu:
De närmsta veckorna kommer ”lovers”, ”haters” och ”hesitaters” från hela världen att bjudas in med ett ”Open letter” för att välkomnas att uppleva Stockholm som turistdestination. Vi har genom målgruppsanalyser sett att vi kan konkurrera om en mycket intressant och nyfiken målgrupp som också har hög digital närvaro genom att lyfta vår livsstil och de värderingar som bygger den. För att verkligen omsätta ord i handling följs Visit Stockholms och Visit Swedens gemensamma öppna brev upp av att människor som uttryckt en åsikt om Stockholm och Sverige i olika sociala medier – oavsett om den är negativ, positiv eller bara frågande – bjuds in att komma till Stockholm för att uppleva, fördjupa eller omvärdera sin bild av staden.

Ett team på Visit Sweden och Visit Stockholm scannar nu plattformar som Instagram, Facebook, Twitter, Reddit och kommentarsfält i medier för att hitta olika personer att bjuda på in. Sex personer har redan bjudits in. Bland annat har en person som gjort en kommentar om Sverige i New York Times kommentarsfält fått en inbjudan.

Inbjudningarna kommer att fortsätta tills de 50 hotellnätter som har vikts för initiativet har tagit slut. Vi jobbar på detta sätt för att försöka få igång en dialog i sociala medier som berör och har möjlighet att spridas på ett bra sätt.

Tillsammans med Visit Sweden och med stöd av kommunikationsbyrån Volontaire har vi nu skapat en stark gemensam redaktion, där båda våra företags innehåll och alla kanaler går i takt. Detta kommer vi ha mycket nytta i denna lansering och i framtiden. Redaktionen kommer att under dessa två veckor, med start imorgon, att jobba tillsammans på plats på Stockholm Visitor Center, eller via Skype från alla Visit Swedens kontor i världen.

Vi har redan nu preppat visitstockholm.com med existerande bevis från vår destination och gjort en anpassad redaktionell plan för de kommande veckorna. Flera av er kommer hitta er verksamhet som bevis. Kom gärna med tips på mer innehåll: welcome@stockholm.se

Open letter bor på visitstockholm.com Vi kommer självklart att posta i @visitstockholm sociala kanaler; facebook, instagram och twitter. Visit Sweden gör samma i sina alla kanaler och plattformar.

Länk till pressmeddelande:

Pressmeddelande på svenska>>
Pressmeddelande på engelska>>

Manifestfilm för att inspirera besökare, Stockholmare och andra med vårt tillgängliga och öppna Stockholm: https://youtu.be/AyF3rs9Q5ks

Casefilm för att beskriva för samarbetspartners och andra intressenter vad vi vill göra tillsammans för Stockholm: https://youtu.be/o6XQM1JwZ2Q

Dela gärna från vår facebook om ni vill: www.facebook.com/visitstockholm

Nästa steg för Visit Stockholm och Visit Sweden är att bjuda in alla intresserade aktörer i Stockholms besöksnäring som vill vara med. Detta kommer ske med ett antal workshops på Visit Stockholm under februari/mars. Alla är välkomna!

Ny kampanj: That place where.

Stockholm är musik,  Stockholm är tech och Stockholm är musictech.

När hela världens ögon riktas mot Stockholm i samband med Eurovision Song Contest, vill vi såklart passa på att berätta om Stockholms alla styrkor och berätta historien om Stockholm som en av världens främsta musik- och techstäder. Fantastiska människor och fantastiska idéer finns överallt i världen, men det är miljön som skapar magi och får idéer att flyga. Genom att visa de platser i Stockholm där kända personer och prylar från Stockholm började, vill vi skapa nyfikenhet för Stockholm som plats för både besökare och investerare.

Kampanjen lanserades idag och pågår under resten av Eurovision Song Contest och fortsätter sedan fram till mitten av juni under tre av Stockholms största musik- och musiktechevenemang: Polar Music Prize, Symposium Stockholm och Brilliant minds. Nyheten släpptes tidigare idag till alla de 2000 ackrediterade journalisterna och fansen ute på presscentret för Eurovision Song Contest på Hovet.

Den här filmen visar 15-talet platser i Stockholm där magi uppstod. Avicii, Zound Industries, First Aid Kit, Seinabo Sey för att nämna några, startade alla sina karriärer här och vi kommer framöver att göra fler djupdykningar i några av dessa historier. Håll koll i våra sociala kanaler @visitstockholm och @investstockholm, följ #thatplacewhere och läs mer på www.thatplacewhere.com

För mer information kontakta Ann-Charlotte Jönsson, PR Manager Stockholm Business Region.

Kampanj i Frankrike, dedikerad till Stockholm och till kreativitet

Franska gästnätter fortsätter att utvecklas mycket positivt. Tillsammans med VisitSweden och Svenska Institutet lanserar vi under sommaren en kampanj dedikerad till Stockholm och till kreativitet. Kampanjen är en utveckling av förra årets prisvinnande koncept: Stockholmize, som med humor och självdistans lockade fler fransmän till Stockholm.

I år riktar sig Stockholmize till alla fransmän som vill upptäcka Stockholms kreativitet och talanger. Den syftar till att skapa intresse för Stockholm som en modern och kreativ destination utifrån valda teman där Stockholm och Sverige sticker ut på den franska marknaden: musik, konst & design, mat, litteratur & film, high tech och mode. Kampanjen bygger på en blogg och en tävlingssida.

TävlingssidaKonceptet för tävlingen är som tidigare att genom att använda bokstäverna å ä och ö låta Stockholm ta över människors vardag. Lägga upp en bild, sprida och få flest röster. Sidan bygger på det användargenererade innehållet. Här finns även våra egna Instagrambilder som innehåller å, ä och ö som en liten guide till stadsdelar, gator och andra intressanta platser i Stockholm.

BloggenHär försöker vi skapa ett franskt forum där man kan utforska det kreativa Stockholm utifrån de olika ämnena: musik, konst & design, mat, litteratur & film, high tech och mode. Varje månad ska man kunna upptäcka nya personligheter, hemliga platser, tips av kockar, musiker och designers, nya gallerier etc. genom intervjuer, kreativa tutorials, artiklar och mer. Det finns också länkningar till visitstockholm.com, webb och sociala kanaler.

Det har också tagits fram kreativa kit på de olika temana som distribueras till en utvald målgrupp vid olika events. Två events på tema mat och musik har kickat igång kampanjen. Ett matevent för journalister, bloggare och foodies och ett på tema musik, en konsert på Svenska Institutet, Centre Culturel i Paris med Beatrice Eli och Silvana Imam. Kampanjen förstärks i våra egna sociala kanaler, där vi postar och annonserar mot våra franska följare. Kampanjen fortsätter året ut.

Skärgårdssatsning i Tyskland

Efter vårens påskkampanj på VisitStockholm.com har det nu blivit dags för nästa satsning i vår nyutvecklade kampanjplattform. Den här gången är det i samarbete med projektet Stockholm Archipelago och fokus för kampanjen är den tyska marknaden.

Foto: Henrik Trygg

I kampanjen kombineras två starka varumärken i form av Stockholm the Capital of Scandinavia och Stockholm Archipelago och syftet är att visa hur man enkelt kan uppleva den unika kombinationen av storstad och natur.

Kampanjsajten kan ses som ett skyltfönster för vad kombinationen Stockholms skärgård och Stockholm har att erbjuda en tysk resenär, genom de prioriterade temaområden (natur, kultur, regional mat och äventyr) som Stockholm Archipelago tidigare har identifierat. Varje tema presenteras kortfattat och hänvisar sedan vidare till mer information. På samma vis presenteras även ett antal exportmogna boendealternativ på några utvalda skärgårdsöar där det finns information och bokningsmöjligheter anpassat till tyska marknaden.

Kampanjsajten kommer primärt att marknadsföras med hjälp av facebookannonser mot utvalda målgrupper i Berlin, Hamburg och Düsseldorf samt riktade inlägg till våra befintliga tyska följare i våra sociala kanaler. VisitSweden i Tyskland kommer också att hjälpa till att sprida kampanjen i sina kanaler.

Såhär säger Jonas Alvin, Projektledare Stockholm Visitors Board:

– Att tillsammans med projektet Stockholm Archipelago bearbeta den tyska marknaden på det här sättet, känns otroligt roligt och spännande. Genom kampanjen hoppas vi väcka nyfikenhet för produkten natur i kombination storstad, locka fler besökare, bredda målgruppen samt inte minst att förlänga säsongen.

Klicka här för att komma till kampanjsajten!

Premiär för vår nya kampanjplattform

Som vi har nämnt tidigare har vi under den senaste tiden arbetat med att ta fram en plattform för att kunna driva egna kampanjer på Visitstockholm.com. Nu har det blivit dags att lansera premiärkampanjen i det här upplägget och först ut är en kampanj med påsktema.

Grundtanken är att vi på ett smidigt sätt ska kunna driva egna webbkampanjer i en plattform som vi kan fylla med stockholmsinspiration utifrån olika teman. Upplägget gör att vi snabbt kan skapa stora, såväl som mindre kampanjer, som anpassas för utvalda språk, intressen och marknader. Kampanjerna blir en del av Visitstockholm.com och drar på så vis fördel av den inarbetade adressen och knyts naturligt ihop med vår grafiska profil.

Så här säger Jonas Alvin, projektledare på privatresor:

– När vi nu gör vår första kampanj i det här utförandet gör vi det tillsammans med ett antal erbjudanden från våra partners. Planen är att vidareutveckla det här konceptet och genom riktade satsningar nå ut med inspiration och skräddarsydda partnererbjudanden, där vi ser att det får största möjliga genomslag.

Den aktuella påskkampanjen hittar du här och den kommer främst att marknadsföras gentemot huvudstadsregionerna i nordvästra Europa genom annonsering i sociala medier.

Stockholmskampanj tog hem första pris i Frankrike

Franska gästnätter har utvecklats mycket positivt under senare år. För att behålla och naturligtvis öka intresset för Stockholm som besöksdestination hos fransmännen genomförde vi tidigare i år tillsammans med VisitSweden en imagekampanj som med humor och självdistans skulle locka fler till Stockholm. Konceptet för kampanjen var att genom att använda bokstäverna å ä och ö låta Stockholm ta över människors franska vardag.

Den digitala kampanj #Stockholmize tog glädjande nog hem första pris i båda de kategorier vi var nominerade till i tävlingen Trophées de la Communication:

  • Bästa hemsida regional/nationell organism (Meilleur site Internet d’organismes régionaux ou nationaux)
  • Bästa kommunikationskampanj av en statlig organisation på ett specifikt tema (Meilleure action de communication sur un thème précis réalisée par un organisme public)

Klicka här för att läsa mer om kampanjen!

Fler britter upptäcker vinter-Stockholm efter British Airwayskampanj

Med syftet att ytterligare stärka Stockholm som vinterdestination och få britterna att upptäcka våra julmarknader, genomförde vi, VisitSweden och Swedavia en säljdrivande kampanj tillsammans med British Airways (BA) i Storbritannien under oktober och november. Resultaten har redan visat sig över förväntan.

bainflightSynligheten på BA.COM skapade mycket intresse och engagemang som ledde vidare till bokning. För att öka kännedomen om Stockholm kompletterade BA också med en Stockholm feature i “The Club”, medlemsmagasinet för BA Executive Club, med en räckvidd på 1,9 miljoner medlemmar i UK, och ”High Life”, deras ombordmagasin, med en räckvidd på ca 3,3 miljoner passagerare.

Vi stärkte också parallellt upp med annonsering i oktober på Tripadvisor, Skyscanner, Amnet och Magnetic. Resultatet var väldigt gott även här och framförallt Tripadvisor och Skyscanner levererade lysande siffror.

babanner

 

Samtidigt som kampanjen pågick i oktober, satt BA’s egen reseexpert Bob Atkinson med i ITV’s This Morning breakfast show och pratade om julmarknader och vinterresor inför 1,5 miljoner tittare. Han passade då på att lyfta Stockholm och den pågående kampanjen i detta sammanhang vilket gav extra PR.

Allt som allt har kampanjen hittills varit mycket lyckad och fram till och med Lucia hade bokningarna jämfört med samma tid förra året (november och december) ökat med 36%. December är starkast med +52% på flyg och +48%  på gästnätter på hotell bokade genom BA Holidays.

Vi kommer att följa upp kampanjen med en pressresa på temat vinter-Stockholm i mitten av januari. Fortsättning följer!

Tillsammans med AirBerlin och Norwegian lyfter vi vinter-Stockholm

Foto: Henrik Trygg

Vi avslutar året med att genomföra  två stora säljdrivande satsningar tillsammans med flygbolag. Syftet med dessa satsningar är att under december, januari och februari stimulera till att fler kommersiella övernattningar görs i Stockholm. Vi hoppas naturligtvis också att våra besökare under den här tiden skall bidra till positiva shoppingsiffror.

Vi samarbetar med flygbolaget  AirBerlin mot den tyska marknaden, främst Berlin-området och flygbolaget Norwegian mot den norska marknaden och då främst riktat mot Oslo-området.

I kampanjerna fokuserar vi på julaktiviteter, shopping och tips på allt som Stockholm har att erbjuda under den här tiden på året.

Kampanjplanen bygger på synlighet i flygbolagens kanaler såväl som i köpt media, med hänvisning till specifika Stockholmssidor på flygbolagens webbplatser kryddat med mycket förmånliga flygpriser till Stockholm.

I satsningen med Norwegian förstärker även Nordic Choice Hotels upp erbjudandet med ett kampanjpris på weekendövernattningar under kampanjperioden. Allt stöttas naturligtvis upp i våra egna sociala kanaler.

Vi hoppas att detta skall bidra till positiva besökssiffror till Stockholm även under årets mörkaste månader och kommer att följa upp kampanjerna med mätningar en bit in i nästa år.

Här är länk till Stockholmssidan hos Norwegian!

Här är länk till Stockholmssidan hos AirBerlin!

Ny Stockholmskampanj i Frankrike – Stockholmisez votre quotidien

Just nu pågår en Stockholmskampanj mot franska marknaden. Konceptet för den digitala kampanjen är att genom att använda bokstäverna å ä och ö låta Stockholm ta över människors franska vardag.

Steg 1 är att på ett kreativt sätt stockholmisera sin vardag genom ett foto

Steg 2 skicka in sitt bidrag genom att använda #stockholmize för att ha en chans att vinna en resa till Stockholm

Steg 3 är att bjuda in sina vänner att rösta på sin bild för att öka chansen att vinna

Av de 30 bilder som har flest röster utser en jury vinnaren.

Kampanjsajten http://stockholmize.hyperactive.biz/ bygger på det användargenererade innehållet. Här finns även våra egna instagrambilder som innehåller å, ä och ö som en liten guide till stadsdelar, gator och andra intressanta platser i Stockholm.

Kampanjen förstärks i våra egna kanaler, samt genom annonsering i sociala kanaler och plattformar. Det har också tagits fram vykort och runda klistermärken som distribueras på caféer och barer, främst i Parisområdet.

#mystockholm – ny kampanj!

Istället för den klassiska bilden av Stockholm tar Stockholm Visitors Board hjälp av tio Stockholmare i en kampanj som skall locka fler besökare till Stockholm. Här visas vare sig attraktioner eller klassiska vyer. Istället har man låtit Stockholmare berätta fritt om sin kärlek till Stockholm, om sina intressen, om relationen till sin stad och hur de lever här. Filmerna är producerade för att passa sociala kanaler och kommer spridas via Youtube samt @visitstockholm på Facebook, Instagram och Twitter under en tvåveckorsperiod med start den 30 juni.

Se hela pressmeddelandet här.